生态联营驱动品牌共赢 乐视生态2016内容战略全速领航_BOB SPORTS

2015年11月3日，“无生态不营销——乐视2016资源推介会”在北京盛大揭幕。乐视网首席营销官张旻翚、乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎、乐视网营销副总裁谭靖颖、乐视网全国策略中心总经理李嵘等乐视网高管参加推介会，环绕乐视生态接下来的战略探讨方向、内容布局、制做战略、广告产品等主题，展开了详尽的阐述和讲经。

知名主持人陶晶莹、著名歌手沙宝亮、著名演员江奇霖等一众明星也亲临现场，为乐视生态营销助阵，现场气氛爆棚。生态加速度：乐视“对外开放生态圈”重塑用户场景生活 乐视网首席营销官张旻翚以创新SOLO的方式精彩亮相，别具一格的开场夺得现场阵阵掌声。

他认为，乐视生态是一个立体的球。品牌请来要做到营销，这个球就张开个小口把品牌吸进去，整个生态一起滑动，联合面临用户，球里面的各个环节都在营销活动中充分发挥协同作用。更加最重要的是，生态营销更有了有所不同领域的众多杰出伙伴重新加入到对外开放生态圈中，建构出有更加丰想象力和实效性的品牌版图。

“未来的用户体验一定是场景式的，无论是线上还是线下，营销也将变为用户体验的一部分。”张旻翚指出，乐视生态的规划和布局，让乐视天然就是一个O2O公司，这让乐视生态营销能覆盖面积任何一个场合，满足用户的场景消费市场需求，这也是生态营销的核心优势。为此，乐视生态利用（B+B）2C模式，首创了用户港龙、渠道港龙、模式港龙等生态港龙模式，在乐视生态上关上多个“口子”，便利品牌参予其中，联合提高用户体验。

张旻翚用一张乐视服务全景图来刻画乐视生态所要构成的状态。在乐视生态的愿景中，规模化多样化的视频终端承托随时随地的服务场景，前向内容逐步免费，后向服务逐步收费，服务产生用户消费数据，包含视频物联网生态核心资产，用户消费数据包含金融服务基础，向零边际成本共享经济生态转化成。

战略加速度：密切环绕乐迷生活市场需求 用视频服务生活 接续张旻翚对艺视生态布局的阐述，乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎详尽阐释了乐视明年的全新内容战略。“过去一两年，视频行业高喊‘制做’、‘显网生’，期望超越版权订购僵局，但也意味着是顺应年长用户的爱好，把视频定位娱乐，把视频媒体做到小做到较宽了。”李黎指出，未来的视频就是一种生活方式，视频内容将冲破娱乐化藩篱，其发展方向一定是生活化，跟旅游、教育、医疗等横向行业结合。

李黎透漏，2016年乐视将环绕“用视频服务生活”为核心内容战略，以“乐迷生活市场需求”进行内容布局，相结合乐视强劲的生态渠道，用内容连为一体用户，让乐视视频构建“漂亮(版权-电视剧 电影 综艺 体育)、难听（音乐 音乐综艺）、爱吃（制做美食节目）、好美（时尚节目）、好学（儿童桌面）、冷笑话（体育竞技赛事+户外综艺）”的用户生活化服务。现场，李黎宣告乐视制做出品的明星美食综艺脱口秀《你看上去很爱吃》月启动。资源加速度：重磅资源整装待发 打造出内容营销第一平台 乐视网全国策略中心总经理李嵘在本次营销推介会上全面揭露了乐视网2016年内容资源的谜样面纱，发布了乐视未来的重磅王牌内容资源。李嵘回应：“体育是乐视内容生态中的独有标签。

”乐视体育将打造出体育赛事最弱平台，明年将凭借乐视体育成熟期的赛事运营能力，充份探讨ICC、马拉松、ShakeRun等顶级赛事，并环绕2016年里大约奥运会打造出系列趣味赛事。“乐视网将持续打造出综艺第一平台。”李嵘认为，在综艺上，乐视将坚决“一线卫视综艺仅有覆盖面积，每季度1-2档顶级综艺独播”的策略。

现场，李嵘邀了第一季《蒙面歌王》的著名歌手沙宝亮联合宣告，《蒙面歌王》第二季和第三季的网络独播版权早已落户乐视。同时，李嵘还透漏，并顺利夺下Q4王牌综艺《全员加快中》的版权。

此外，乐视将覆盖面积湖南、浙江、江苏、东方等一线卫视的黄金综艺节目，涵盖了《女婿上门了》、《真是的挑战》、《西游奇遇记》、《唱游天下》江、《回来贝尔去冒险》、《我们爱恋吧2》、《笑傲江湖2》、《快乐喜剧人2》、《花样姐姐2》、《最弱大脑3》等综艺节目。在制做上，2016年《十周嫁出去第二季》将有谜样艺人勇气接力赛。同时，女性专属综艺《斗志点点》也将重磅上线，助力广告主构建更加差异化的内容营销。

乐视早已通过“大剧看乐视”战略的持续深化，大大坐实了大剧第一平台的行业地位。“造剧者更加懂剧。”李嵘说道，2016年乐视平台不仅将覆盖面积多达90%卫视热播剧，同时还将打造出多部顶级制做大剧。

《翻译官》、《我的男神》、《毕业季》、《好先生》、《小愁》、《猎场》、《锦衣夜行》、《玄门大师》、《孤独空庭春欲晚》、《轩辕剑之汉之云》等都将引发2016年的大剧收视率风暴。现场，李嵘与著名明星江奇霖进行了一场精彩对话，向现场嘉宾展现出了乐视自制剧的魅力。李嵘透漏，《太子妃升迁记》、《女人帮·妞儿3》、《天才在左疯子在右》、《写出命师》、《武动乾坤》等顶级自制剧将在2016年重磅上线。此外，乐视还将发售《维-尤其苦恼》、《寻爱记》、《丑小鸭逆天鹅》等移动短剧，满足用户的移动化观赏市场需求。

电影上，乐视以“大制作+分众模式”之后“为用户拍电影”，为亲子、学生、白领人群打造出个性标签十足的分众电影。如大制作《长城》《盗墓笔记之七星鲁王宫》、《爵迹》，为年长族群打造出的《不吃不吃的爱》《睡觉在我上铺的兄弟》等，为白领打造出《28岁未成年》《高跟鞋先生》，亲子类则有《熊出没之熊心回来》等电影。自正式成立以来，乐视音乐茁壮快速增长。

凭借直播李宇春Whyme十周年演唱会、北京国际音乐节等项目，早已沦为中国仅次于的音乐直播平台。2016年，2016年超级演唱会直播将唱过400场，全年每天平均值最少1场，音乐节覆盖面积4大洲32个国家，还包括陈奕驭、李宇春、张学友、杨宗纬、周杰伦、水果姐姐、林肯公园、魔力白等当红歌手；并将主办或牵头举行的音乐节、歌友会、演唱会线上线下切断，持续为用户带给淋漓尽致音乐体验。此外在版权研发上，《 Show Me the Money 》中文版独家登岸乐视音乐。

“超级电视是乐视生态中当之无愧的超级明星。”李嵘说道，大屏生态也是乐视最先的创建和完备的子生态之一。

李嵘说道，超级电视享有国内最顶尖的直播流技术，打造出全球最低品质的声色体验，日开机率65%，每周开机2500万次。多屏实时，首推行业5大直播类型，获取有意思有效地的直播对话形式，对外开放乐视生态每一个环节与品牌客户共赢。同时，她还回应，智能大屏广告是未来中国最有价值的营销情境之一。乐视独特的多维大屏营销合作模式，从软甚广到内容，从分众化的自定义营销产品到生态营销，都能给广告主更加多认识用户的入口和机会，更加深度地将用户接踵而来到整个营销事件中。

今年以来，通过生态的持续布局、内容战略的逐步落地，乐视生态位居行业第一阵营。2016年，乐视将再度凭借强劲的内容投放和领先的生态港龙模式，大大为用户带给更加多淋漓尽致体验，同时为品牌合作伙伴建构更加多实质的营销价值。

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