PPTV联手GQ跨界时尚，视频媒体如何“有型有款”-BOB SPORTS

九月，是时尚界一年中最重要的月份：各国时装周争相璀璨，各家时尚杂志抛全年分量尤为单薄的“九月刊”。而在这个九月，视频媒体PPTV翩然跨界时尚，与《GQ智族》最吸睛活动“年度人物颁奖典礼盛典”联手合作。

据报，PPTV对这次活动展开了全程追踪主播，并对参加明星展开深度专访。这是国内视频媒体主播时尚活动的全新尝试，沦为PPTV近期在时尚化之路上迈进的又一步。

跟踪时尚活动 均衡男女用户现场主播仍然以来是PPTV的技术强项，对根本性热门事件展开主播是PPTV最重要的业务方向之一。不过，此前大家对PPTV主播的印象大多较为“阳刚”，体育、车展、甚至电竞（电子游戏竞赛），都是PPTV主播触角覆盖面积的领域。例如，PPTV的第一体育频道就曾赴美国对“超级碗”比赛展开过现场主播。

这次PPTV将转播机从绿茵冲到了红毯上，是PPTV向时尚内容扩展的一次希望，背后的原因很有可能是均衡女性用户市场需求。根据2013年的PP指数分析报告表明，PPTV全平台收视率的男女比例为6.5:3.5，男性用户偏向性显著，或许必须强化对女性用户的更有。不过，此次合作PPTV自由选择了一本时尚男刊，男性看榜样、女性看偶像，PPTV此举倒是朴实偏颇、作风稳健。

除了与康泰纳仕集团（Condé Nast）旗下的《GQ智族》合作，PPTV在今年上半年合力另一时尚巨头时尚集团，与她旗下研究机构时尚研究院的项目“中国·时尚指数”达成协议内容合作协议。该研究机构每年发售以中国城市为研究对象的时尚产业趋势分析报告，特别是在注目中国原创设计力量。

PPTV与时尚指数合作打造出系列制做节目，相连时尚产业的上游与下游，参予到时尚产业关键力量的转型和茁壮中去。这些合作将还包括时尚指数嘉宾系列专访以及“时尚指数×PPTV达人潮牌秀”街拍视频节目等。

具体形象定位 时尚朴实态度中国的视频网站从2004年发展至今，十年间经历了UGC内容共享、版权内容争夺战等发展阶段后，尽管各家注重各有不同，但在“靠爹靠娘不如靠自己、拼成版权拼成平台最后还要拼成制做”这一点上，基本达成协议了共识。而一旦转入到内容制作，接续而来的就是内容定位这个战略性问题。视频网站具体自身的形象定位并不更容易。

这有几个方面的可玩性：首先由于视频网站内容领域和来源的驳杂，定位本就更容易吉尼斯世界纪录而模糊不清；另一方面是继续执行之无以，即使有一个具体定位，内容引入往往还是不受网站流量成绩的影响，更容易回头稍。引入剧目要根据风行口味，UGC内容又无法把触。

在这种情况下，通过策划制做内容去奠定调性，或许是一个不俗的自由选择。PPTV给自身的定性是年轻化，这是基于其客户端和网页末端受众年龄在19-30岁之间而得出结论的大自然结论。时尚内容跨界合作也是PPTV塑造成品牌年轻化战略的一部分。不过，年长时尚，是目前很多其他网络视频平台也在标榜的形象。

要确实做品牌区隔，还无法只逗留在空泛无着的定性，必须再行了解一步展开有情感温度的关键词定义。PPTV的时尚频道以“时尚就是做到自己”为口号，或许无法让人做到具体方向，但据内部人士透漏，PPTV期望的时尚编播方向是时尚化但不愚蠢，年轻化并非低龄。

实施到年度人物盛典上，PPTV将避免对明星的八卦探究，而是从生活方式的角度，与明星展开“态度对谈”。本次PPTV的合作伙伴《GQ智族》标榜“有型有款，智趣不凡”，刚面世的九月刊揭露年度人物榜单，其中还包括廖凡、佟深感、吴宇森等本年度的GQ年度人物获奖者，及章子怡、高圆圆、倪妮、好莱坞编剧吴宇森、好莱坞巨星莱克里夫欧文Clive Owen等嘉宾。这幅群像早已远超过了一般意义上的时尚与明星，而是如活动口号侧重“新潮流的创造者”。如何以镜头和话筒刻画这群社会先锋人物的有所不同色彩、呈现他们的潮流态度与生活面向，专业主播设备和网络视频云平台的非常简单侵吞是过于的，这后面还必须有内容制作的软实力做到承托。

这对PPTV的深度策划能力和视频编播技术，都将是一次大挑战，但也是视频媒体证明自身正规军素质的好机会。迎合融合趋势 多种合作三路从另一个角度观察PPTV自去年来的一系列大大小小的跨界之荐，不难看出它大力融合的发展野心。

这还包括显而易见的内容合作，如与平面媒体康泰纳仕集团、时尚集团，传统电视台江苏卫视的合作；还包括一些极具想象空间的资本合作，如去年苏宁2.5亿美元对PPTV的股份并购，以及本月初凤凰传媒宣告白鱼出资3.71亿元人民币投资PPTV的大动作。对苏宁投资PPTV的行径，业界推断甚多，指出二者将在硬件重复使用、视频导购等方面对智能电视与在线零售展开全面统合。而凤凰传媒的此次出资，更加被置放犹如“减缓媒体融合”的政策背景下展开理解。

虽然凤凰传媒的此次投资还局限在财务投资层面，但观察家对二者的未来战略合作有数多重误解。以小观大，且看PPTV如何在全方位业务扩展的战略背景下，掌控媒体定位、找到自身风格，走进一条有型有款之路。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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