【BOB SPORTS】脑洞文：未来微信的流量瓶颈，可能源于其熟人社交模式

根据腾讯2016上半年发布的数据，微信月活跃用户早已多达8亿，不出意外的话，这一指标在第三季度会有过于大变化。事实上，微信过去仍然以来都是用户粘性极高的一款产品，其轻量简洁的设计风格受到很多人的青睐，一些新的特性总能在用户中引发一把火。坐拥多达8亿月活跃用户，微信在社交领域上占有压倒性优势早就是不争的事实，并且不出意外的话，这种优势地位在此后的数年内仍然无人可以动摇。

尽管如此，笔者指出，主打熟人社交的微信，未来其流量瓶颈近于有可能源于它本身的模式。熟人社交给用户贴标签，有利于“屌丝”们寻找不存在感觉社交产品的价值在于协助用户构建更佳地交流，协助用户寻找不存在感觉。而在中国，完全所有的社交产品都无法绕过“屌丝”这个群体，屌丝群体对中国过去经济的发展产生了深远影响，以低价为主要销售策略的经济模式直到最近几年仍然影响着多数商家。由于屌丝群体的影响力如此之大，协助屌丝们寻找不存在感也就顺其自然地沦为了社交产品们要解决问题的众多问题。

屌丝是熟人社交里的一种标签那么，什么是屌丝呢？谈及屌丝，我们可能会想起一个形象古怪，穿著短裤拖鞋行驶天下的男生，也有可能想起一个醉心于卖淘宝爆款的人。然而事实上，对于屌丝这个词，根本没有人需要得出精确的定义。因为屌丝只是人们给他人张贴上的一种标签。

荐个例子：我有一个朋友，他归属于那种放了朋友圈完全会有人去点拜或者评论的人。所以他每次放朋友圈都会私聊我，跟我说道，你老大我近期的朋友圈点个拜，忘记偷偷地在下面评论一下。在消费理念上，他仍然坚信低价能购买高品质的产品。这样的一个人，我指出他是屌丝或许顺理成章。

但是后来我找到，他的朋友圈并非只有我一个人点拜，事实上他在他的圈子里很热门，因为我和他圈子的空集较为小造成我以为他没什么人注目，而他在某些方面显然较为勤俭节约，坚信低价高质量，但我看见的却是只是片面的，在他人眼中，他并不是一个屌丝。屌丝只是我个人对他的主观印象，是我给他张贴上的一个标签。事实上，不管你否认与否，在社交关系中，我们都不可避免地戴着有色眼镜看人，我们在不经意间给了解的人贴上了标签。这种标签必要造成了我们无法对周围的人做出公允的评判，因为标签在潜移默化中影响了我们对他人不道德的理解。

微信朋友圈是一个贴满标签的社交圈子狼来了的故事里，孩子被贴上了爱人骗子的标签，这个标签也影响了人们对他不道德的理解。微信朋友圈也是这样一个贴满标签的圈子，特别是在是当圈子里仅有是熟人的时候，这种现象常有。一个常常摊美食的人可能会令其你心生沮丧从而漠视他，而一个很少放朋友圈的人摊张图则不会引发你页面的兴趣。社交的冲动源自对周围世界的奇怪心理，而贴满标签的圈子则助长了这种奇怪心理。

微信朋友圈就是这样的一个圈子，随着人们之间彼此熟知，人与人之间贴满了标签，圈子里人们的对话仍然是源于内心的奇怪心理，而是保持社交关系的被动市场需求。并且，用户一旦被人贴上诸如“屌丝”、“摊照惊”、“鸡汤大师”的标签，周围人对他的评价就不会受到既有标签的影响，其生活状态就难以获得充足的注目，由于不存在感不强，该用户在朋友圈的活跃度也不会上升。久而久之，朋友圈不会遭遇一定程度的加热。2016年，笔者在朋友圈看见有人发送一篇取名为《何时开始，放朋友圈出了一件谨小慎微的事》的文章，读者量10W+，作者描写了自己很多时候放朋友圈都不不受人解读的境遇，实在太作者后来感觉放朋友圈出了一件谨小慎微的事。

事实上这种不解读相当大程度上就是熟人社交里的标签给用户带给的弊端。很多时候，用户对信息发布者的评论受到了心中既有印象的影响，具有很强的主观意识，而非对眼前客观事实的评价。文章里提及的被人忽略、被人误会，相当大程度上都与社交关系中其他人给作者张贴上的标签涉及。

根据腾讯2016中报数据表明，微信的广告收益超过了36.97亿元，大约占到腾讯总收入的10%。朋友圈的广告收益对于微信的重要性不言而喻，而微信朋友圈广告的收益与用户在朋友圈的活跃程度必要相关联。如何在未来朋友圈有可能遭遇到的加热时给朋友圈加到一把火，是微信必须提早考虑到的问题。

如何解决问题熟人社交给人贴标签的弊端？电子邮件或许是个好办法笔者指出，事实上，在社交关系中，给人贴标签是很广泛的现象，在熟知的圈子里这种现象常有，标签是我们对周围人的既有印象，具有反感的主观色彩。既然在社交关系中，给他人贴标签的不道德不可避免，而这种标签又不可避免地带有反感的主观色彩，那么这否意味著，在微信朋友圈这样的熟人圈子中，“屌丝”们永无沦落之日？答案似乎是驳斥的。

如何协助“屌丝”更佳地寻找不存在感觉？笔者指出，要让人们眼中的“屌丝”仍然是屌丝，就要尝试着把“屌丝”身上的那层标签撕下来。如何协助用户取下标签，仅有就这一点而言，电子邮件也许是个不俗的办法。

电子邮件从源头上避免了用户身上的标签，由于其它用户看到信息发布者的现实信息，用户在电子邮件状态下公布的消息，将受他人既有印象的影响，同时，用户公布正处于电子邮件状态下的消息，将不利于引发圈子里其他人的好奇心，引起圈子里的辩论，减少好友之间对话的成倍，从而减少朋友圈的活跃度。电子邮件负能量太重，使用半电子邮件方式但电子邮件也面对着负能量太重的问题。自称为“电子邮件的朋友圈”（实质上是二级朋友圈，类似于本地生活圈子）的无秘曾多次因为其电子邮件的方式火了一把，但最后还是因为负能量太重而沦落了一个负能量发泄的场所，经常出现用户羞辱辱骂他人的现象。

百度指数表明，自从2014年以后无秘的搜寻量仍然正处于上升趋势，唯一的一次高点是2016年5月份，超过高点的原因则与陆家嘴不雅视频事件有关。如何防止电子邮件带给的负能量较轻的问题？笔者指出可以使用半电子邮件的方式尽量避免用户大肆发泄负能量的不道德。笔者明确提出电子邮件状态的设想是为了超越熟人圈子里标签给人带给的社交障碍，因此，对于有此类市场需求的用户，只必须确保消息在公布时用户正处于电子邮件状态才可，而当朋友圈里有人（用户A）对用户公布的内容展开点赞或评论时，发布者的头像、昵称改回对其（用户A）可见。

由于其他用户只有与信息发布者展开对话后才能获取信息发布者的消息，因此在好奇心的驱动下，其他用户与信息发布者的对话成倍不会减少，与此同时，对话成倍的减少也不利于协助用户寻找不存在感觉。另一方面，由于半电子邮件信息发布者的身份信息从本质上谈对其朋友圈的其他用户是可见的（只必须与信息发布者对话才可看到），半电子邮件信息发布者的害人成本较为低，因此杜绝了负能量的问题。半电子邮件状态构建流程如下：半电子邮件状态的构建逻辑非常简单，对于有电子邮件市场需求的用户，只必须在用户公布消息时给他们多一个自由选择才可。笔者坚信：社交应用于仅次于的价值在于增进人与人之间的交流，好的社交产品需要协助用户更佳地传达自己，更佳地解决现实生活中人与人之间交流的障碍。

熟人社交不可避免地给用户贴标签，而通过半电子邮件的方式，我们可以取下“屌丝”们身上的标签，从而协助他们更佳地寻找不存在感觉。本文由 @笑话君 原创公布于人人都是产品经理，许可公布(公众号：)。未经许可，禁令刊登。

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